La etiqueta canónica (1/3): primero la teoría

¿Por qué una etiqueta canónica? A Google no le gusta el contenido duplicado, ya sea en diferentes sitios web o en el mismo. Pero a veces no se puede evitar la duplicación de contenidos, por ejemplo si tiene dos versiones de su sitio web, una para dispositivos móviles y otra para ordenadores de pantalla grande.